Дата и время
» » Расширение бренда

Расширение бренда

15-11-2016 16:51 Информационное агентство «RUSNEWSINFO»/ЭКОНОМИКА/ Расширение бренда
Расширение бренда

В самом брендинге растяжение бренда и его расширения совершенно разные понятия. Первое подразумевает неизменность товарной категории новой продукции, которую поглотил или выпустил бренд. В этом случае не меняется целевая аудитория или назначение нового товара. Под расширением же, подразумевается распространение торговой марки на товар, который находится в другой товарной категории или же в другом сегменте потребителей. В результате этого процесса торговая марка распространяется на несколько товарных категорий и может удовлетворять потребности более широкой группы потребителей, http://brand-service.com.ua.

Оба процесса имеют ряд преимуществ при хорошем отношении потребителя к бренду. Выпуск новой продукции под старой торговой маркой автоматически завоевывает доверие у покупателя, а внедрение товара занимает намного меньше времени и позволяет сохранить средства для разработки этого товара. Ко всему прочему, данная система продвижения товара сэкономит средства, которые будут использоваться на каналы продвижения (рекламу, различные мероприятия стимулирующие сбыт). Однако расширения бренда подразумевает и ряд недостатков, которые стоит учитывать при принятии решений.

Основным недостатком расширения является размывание торговой марки в сознании потребителя, сфокусированной на конкретные преимущества одной товарной категории. К тому же, статистика показывает, что «выживаемость» самостоятельных брендов значительно выше, чем у расширенных. Стоит так же учитывать, что непонравившийся товар потребителям, принадлежащий к конкретной торговой марке, автоматически сводит на нет авторитет всего бренда в целом. Если покупателю всё же удобно считать различный набор товаров ассортиментом одной марочной семьи, то это достаточно весомый повод для расширения.



Будь всегда в курсе последних событий - следите за новостями черех ВК, FB, Twitter

Похожие новости:

У минской предпринимательницы изъяли товара на 1 млн долларов

В Минске у индивидуального предпринимателя на торговой точке в ТЦ "Европа" изъято товара на общую

Бренд Apple оценили в 117 миллиардов долларов

Компания Apple владеет самым дорогим брендом в мире, который стоит около 117 миллиардов долларов.

Суд лишил «Спартак» бренда для презервативов

ОАО «Футбольный клуб "Спартак-Москва"» не смог вернуть себе одноименный товарный знак продуктов

Brand Finance оценило торговую марку «Аэрофлот» в 1,5 миллиарда долларов

Британское аналитическое агентство Brand Finance оценило стоимость торговой марки «Аэрофлот» в 1

Microsoft переименует свои смартфоны

Завершаются переговоры об использовании в названии продуктов Microsoft бренда компании Nokia. Об

Swatch предупредила о недопустимости использования Apple торговой марки iWa ...

Группа компаний Swatch приняла меры, чтобы Apple не называла свои «умные» часы iWatch, сообщает

Магнитогорские метизники произвели 64 миллиона тонн товарной продукции

Магнитогорские метизники преодолели рубеж 64 миллионов тонн товарной продукции Как сообщили

ММК почти на треть увеличил производство товарной продукции с покрытиями

2013 году ММК почти на треть увеличил производство товарной продукции с покрытиями. Как сообщили
Написал: Серега 19 ноября 2016 16:56
Неплохой сайтец, нашёл много интересной информации
---------------------------
the minimalist guide to prepping

Ваше Имя:
Ваш E-Mail:
Полужирный Наклонный текст Подчеркнутый текст Зачеркнутый текст | Выравнивание по левому краю По центру Выравнивание по правому краю | Вставка смайликов Вставка ссылкиВставка защищенной ссылки Выбор цвета | Скрытый текст Вставка цитаты Преобразовать выбранный текст из транслитерации в кириллицу Вставка спойлера
Введите код:
Популярные новости

Новости России, новости Украины - новостной портал

Новости России, новости Украины - новостной портал

добавить на Яндекс

Погода в Москве, Киеве, Минске

Подписка на новости

Введите Ваш E-mail :

Опрос
Майдан за против?
я за
я против
все это утроила Америка, против!
меня это не касается!

ШОУ-БИЗНЕС>> Все статьи

Вслед за дворцом Джонни Депп продает деревню

Вслед за венецианским домом голливудский актер Джонни Депп выставил на продажу поместье недалеко от французского Сен-Тропе. Усадьбу актер приобрел еще в 2001 году, когда был в браке с Ванессой Паради. За палаццо в Венеции Депп планирует выручить 10,8 миллиона долларов, поместье в Сент-Тропе выставлено на продажу за 55,5 миллиона, хотя еще год назад, когда актер решил его продать, его оценивали в 25,3 миллиона. При этом эксперты недоумевают, поскольку не видят причин, по которым дом мог подорожать в два раза, пишет newsru.com. Однако некоторые считают, что первичная оценка была проведена

Маршруты транспорта в Малиновке изменили по просьбам минчан

В Минске в юго-западной части с 13 декабря меняется схема движения общественного транспорта, сообщает предприятие "Столичный транспорт и связь". Это связано с оптимизацией транспортного обслуживания микрорайонов Малиновка,…

Ликвидация склада новых автомобилей Volkswagen

До 31 декабря очень выгодные цены на ограниченную партию автомобилей Volkswagen 2014 года выпуска: Jetta, Passat, Touran, Beetle, Golf, хэтчбэк Polo.

В Беларуси планируют повысить налог на автомобили

В Беларуси планируется повысить транспортный налог для владельцев автомобилей на одну-две базовых величины (150-300 тыс. рублей). Об этом 8 декабря сообщил депутатам Палаты представителей заместитель инистра финансов Беларуси…
2014 © Использование любых материалов, размещённых на сайте, разрешается при условии ссылки на сайт.
Яндекс.Метрика
Логин
Пароль
Запомнить